El Factor X: ¿Problemas con la marca del nuevo logotipo de Twitter?

Twitter ha cambiado drásticamente desde que Elon Musk se hizo cargo de la plataforma de la red social a finales de 2022. El último fue un cambio de marca en el que modificó su icónico logotipo de un pájaro azul volando por la letra "X". ¿Podría esta letra provocar problemas en la identidad de la marca de Twitter?

El 23 de julio de 2023, Musk reveló la decisión de dejar atrás la marca y el logotipo originales de Twitter. Aunque fue una sorpresa para la mayoría no era del todo inesperado. El lanzamiento de la red social Threads de Meta Platforms a principios de mes, se consideró una amenaza existencial para Twitter, por lo que se preveían algunos cambios.

Acabar con una marca tan popular que se convirtió en verbo, no era lo que se veía venir.

Linda Yaccarino, CEO de la marca, presentó el nuevo logotipo X en Twitter (¿o "X" ahora?)

"X es el estado futuro de interactividad ilimitada -centrada en audio, vídeo, mensajería, pagos/banca- que crea un mercado global de ideas, bienes, servicios y oportunidades. Impulsado por la IA, X nos conectará a todos de formas que apenas estamos empezando a imaginar."

Pero, ¿podría esta visión verse empañada por una serie de desafíos legales para la empresa? Veámoslo más de cerca y averigüémoslo.

La historia de Elon Musk y X

Uno de los mensajes de la consejera delegada Linda Yaccarino anunciando el lanzamiento del nuevo logotipo y marca de Twitter también decía: "Esta transformación no tiene límites. X será la plataforma que pueda ofrecerlo... todo".

Parece un retroceso a los primeros días de Elon Musk en Silicon Valley. El multimillonario de la tecnología ha hablado a menudo de una aplicación "para todo" llamada "X" que ofrece audio, vídeo, mensajería e incluso pagos digitales. Lo que nadie esperaba era que Twitter, una de las mayores plataformas de redes sociales del mundo, se convirtiera en esto.

El día del lanzamiento del nuevo logotipo de la X, Elon Musk también publicó, "No estoy seguro de qué sutiles pistas le dieron paso, pero me gusta la letra X".

Puede que se quede corto.

Elon Musk confundador de un banco online llamado "X.com" en 1999. Esta empresa se fusionó después con otra start-up en el año 2000 para formar lo que acabaría siendo PayPal.

Y su amor por la letra, está presente en todas sus siguientes empresas - SpaceX, xAI, X Corp. y ahora X (Twitter).

En 2017, Musk adquirió nuevamente el dominio X.com de PayPal. En ese momento, Musk compartió en un tuit: "No tengo planes en este momento, pero este dominio tiene un valor sentimental significativo para mí".

Sin embargo, los sentimientos y las ideas por más románticas que sean, sólo son una parte de la historia. ¿Cuál es la postura legal en materia de derechos de propiedad intelectual sobre la letra X?

¿Se puede registrar una sola letra como marca?

De acuerdo a la definición en materia de Propiedad Intelectual, una marca se define como cualquier signo visible que sea distintivo y se utilice para identificar productos o servicios de una empresa o persona. Esto puede incluir palabras, letras, números, dibujos, logotipos, formas tridimensionales o combinaciones de estos elementos que sean capaces de distinguir los productos o servicios de una empresa de los competidores.

El registro de una marca se debe realizar ante la Oficina Nacional de Propiedad Intelectual del país o región en la que se desea obtener la protección para la marca. Cada país o región tiene su propio sistema de registro de marcas y una oficina encargada de administrar este proceso.

"Una marca puede ser cualquier palabra, frase, símbolo, diseño o una combinación de estas cosas que identifique sus productos o servicios".

La letra X puede llegar a registrarse como marca. El problema es cuando varias personas utilizan la misma letra en sectores afines. Esto puede generar un problema legal si deciden impugnar el nuevo logotipo de Twitter.

¿Tiene Twitter una marca registrada para el logotipo X?

Aún no.

Pero, ¿sabes quién sí? Meta y Microsoft. Y según el motor de búsqueda de marcas de Trademarkia, otras 21.871 marcas, en distintas combinaciones.

Microsoft posee una marca con el logotipo X, desde el 2003 para su consola de videojuegos Xbox. Meta Platforms registró su marca federal en el 2019 para un logotipo X de letras azules y blancas para varias funciones, como software y redes sociales.

Por eso la elección de la X por parte de Elon Musk para el nuevo logotipo y marca de Twitter ha sorprendido a muchos. Dado lo común que es, puede que no tenga mucha protección en cuanto a derechos de Propiedad Intelectual.

El abogado de marcas Derrick Davis suele decir a sus clientes: "No te enamores de un nombre que te traiga más problemas de los que realmente merece."

Esto puede ser precisamente lo que ha hecho Elon Musk.

Pero Derrick también añade: "Las personas no suelen buscar nombres en sí mismos, sino los valores de marca que transmiten estos nombres. En el fondo lo importante es que sea comercial- lo que es la esencia de las marcas- se genera en función de la percepción del público, y un número prácticamente infinito de términos, símbolos u otros identificadores de su origen que podrían describir el producto o servicio en cuestión."

¿Será suficiente para X sin el logo de Twitter?

Posibles problemas con el nuevo logotipo de Twitter

Aunque a primera vista pueda parecer un problema, la naturaleza genérica del logotipo X puede acabar siendo en realidad una ventaja para la protección de la marca registrada Twitter (ahora X).

La ventaja es que una marca genérica hace que sea un poco más difícil para otros demostrar una infracción. Ya que hay muchas personas que la ha registrado oficialmente como marca, los argumentos de "exclusividad" y "confusión al consumidor" no tendrán mucho peso.

El inconveniente es que lo mismo ocurrirá con Twitter (ahora X). La protección del nuevo logotipo y la nueva marca será muy limitada. Cualquier marca que Musk registre en el futuro sólo protegerá el diseño exacto y nada más.

¿El nuevo logotipo de Twitter X es un riesgo para la marca?

El nuevo logotipo de Twitter, una simple letra X, ha sido objeto de críticas desde su lanzamiento. Algunos usuarios creen que es demasiado simple y genérico, mientras que otros se preocupan por las posibles implicaciones legales y de marca.

La letra X es un símbolo común que se utiliza en una variedad de contextos, como la matemática, la ciencia y la tecnología. Esto significa que es probable que los consumidores estén familiarizados con ella, pero también puede hacer que sea difícil para ellos asociarla con una marca específica. La letra X es un símbolo común que tiene uso en una variedad de contextos, como la matemática, la ciencia y la tecnología. Esto significa que es probable que los consumidores estén familiarizados con ella, pero también puede hacer que sea difícil para ellos asociarla con una marca específica.

Por ejemplo, un usuario de Twitter podría asociar el logotipo de X con el de una marca de matemáticas o ciencia, o con el de una empresa de tecnología. Esto podría dificultar que los usuarios recuerden la marca de Twitter y que la asocien con su plataforma de redes sociales.

Además, la letra X es un símbolo genérico que puede ser utilizado por cualquier empresa. Esto significa que Twitter podría tener dificultades para proteger su marca registrada de X. Si otra empresa utilizara el mismo símbolo, Twitter podría tener que emprender acciones legales para proteger su marca. En general, el nuevo logotipo de Twitter tiene el potencial de ser un riesgo para la marca.

El futuro de X

El cambio de marca registrada de Twitter inicia el final de una era para una de las empresas tecnológicas más grandes y populares del mundo. Musk se desprende de la marca Twitter y puede perder gradualmente la popularidad que acumuló desde el 2006.

Reflejando la ira y la confusión de muchos usuarios veteranos de Twitter, el actor de Star Wars Mark Hamill tuiteó, "¿Ha visto todo el mundo el nuevo logotipo?" acompañado de #ByeByeBirdie y #TaTaTwitter. ¿Y tú qué opinas de la nueva imagen?

Es una gran apuesta con una base de usuarios de 368 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo.

El abogado especializado en marcas Derrick Davis de Estados Unidos cree que es demasiado pronto para saber si valió la pena. En su opinión, "La verdadera pregunta es, ¿por qué abandonar una marca registrada establecida y reconocida en todo el mundo en favor de una marca con tanta incertidumbre? Elon es una persona que asume riesgos, e históricamente, muchos de esos riesgos han resultado a su favor. ¿Creemos que su asesor de propiedad intelectual dio luz verde al cambio nombre de marca? Probablemente, no. Pero, ¿siempre ven los abogados de Propiedad Intelectual el bosque, por los árboles? Desde luego que no. El tiempo dirá si esto es otro "Tesla" u otro "Teslaquila".